design-thinking

Nabil El Hilali est professeur Chercheur à l’ESCA, Ecole de management de Casablanca et Consultant sénior en management de l’innovation et design thinking.

A+E // Casablanca a connu l’année dernière sa première Design Week. Comment expliquez-vous que le projet soit porté par un collectif atypique, c’est-à-dire ni institutionnel, ni établi dans la scène culturelle ou économique ?
Nabil El Hilali : En tant que chercheur qui observe de près l’émergence du design au Maroc en une logique de design management, il y a quelques années en entreprise, du Marketing management, du Supply chain management etc., les porteurs de projet sont des « Matters of Concerns », autrement dit des jeunes qui ont pris conscience qu’il leur appartient d’agir ici et maintenant afin de montrer ce que c’est que le design.

Le design, rappelons-le, ce n’est pas de la déco, mais le vecteur clé de l’innovation d’aujourd’hui dans les produits, les services et les process. C’est une action saine et intelligente qui va à l’opposé des attitudes attentistes et défaitistes. Une design week montre au grand public et aux parties prenantes les possibilités qu’offre le design au service du développement. Donc, quand de jeunes designers fédèrent un écosystème pour montrer la réalité de leur métier en l’associant à une grande ville à l’instar d’une Paris Design Week, London Design Week etc. , qui au passage est une capitale économique, le pari est gagné.

A+E // Pourquoi, selon vous, cela n’a pas eu lieu avant ?
N.H : Objectivement, le design en tant qu’idée, discipline, vecteur de l’innovation est en émergence partout dans le monde, le message si je puis dire et la prise de conscience arrivent au compte-goutte. Je crains que les personnes aux responsabilités d’une grande ville n’aient pas eu l’opportunité de comprendre les enjeux d’un évent comme la design week. L’action donc réalisée par un groupe de jeunes amorce certainement une prise de conscience. L’implication de la ville viendra certainement par la force des choses.

A+E // Quels étaient les enjeux pour vous ?
N.H : L’enjeu consistait à casser cette image qui colle au design liée à de la pure décoration. Sur ce point, le challenge a été réussi. Le grand public a pu observer de près les créations de designers séniors et juniors dans des domaines divers et variés, il a pu ainsi voir ce que c’est que le design produit, le design graphique, le design d’environnement, le design packaging, le design des services, et échanger avec des designers sur la réalité de leurs métiers et les interactions possibles avec d’autres parties prenantes autres que les designers.

A+E // Quel enseignement en tirez-vous ?
N.H : En me situant depuis le prisme de la recherche, je dirai que la Casablanca Design Week est un cas unique dans le monde car d’habitude, ce sont les villes qui réfléchissent à ce type d’évent qui est aujourd’hui un classique des grandes villes et finissent par l’instaurer. Dans ce cas précis, la donne est inversée, ce sont de jeunes designers qui prennent leur destin en main et agissent en offrant à une ville comme Casablanca sa première Design Week. Au passage, ils cassent cette idée de design déco élitiste et montrent le lien qui unit le design à l’artisanat dans un pays où l’artisan participe grandement au PIB du pays.

A+E // En quoi, selon vous, cette première édition est une réussite ?
N.H : Je dirai, rapprocher le designer de son environnement direct. Les designers ont pu expliquer et raconter leur itinéraire, leur démarche de création à un public averti et profane, ils ont pu montrer la réalité économique du design et le potentiel que celui-ci offre au service de l’économie locale et alerter les pouvoirs publics à propos des enjeux en termes de marketing de la ville et de développement social et économique favorisé par le design.

A+E // Quels sont les défis des prochaines éditions ?
N.H : Je dirai installer la « normalité » de l’expérience Design Week et pourquoi ne pas l’étendre aux autres grandes villes marocaines et de chercher encore plus de synergies avec beaucoup plus de parties prenantes.

Entretien realisé par Ghita ZAOUI

Paru dans A+E Architecture et Environnement au Maroc N° 12 – Décembre 2018

Retour sur le succès de la première édition de Casablanca Design Week
Du 24 au 30 Octobre 2017 a eu lieu la première édition de la Casablanca Design Week – CDW -, une semaine d’événements autour du design, gratuits et ouverts à toutes et à tous. Une édition placée sous le thème « qu’est-ce qu’on conçoit ? / chderna ? » se voulant une plateforme de questionnements, de discussions et de perspectives d’action aux fréquentations créatives, entrepreneuriales, universitaires, institutionnelles et industrielles; des questions qui ont engagé les différents acteurs du milieu de manière à dresser un portrait en nuances du milieu du design aujourd’hui à Casablanca et au Maroc de manière générale. Lancée par le collectif Houna, -composé de jeunes acteurs culturels, porté par ses partenaires-, cette première édition s’inscrit dans une lignée d’éditions qui se veulent être un état des lieux du design au Maroc.

Leur objectif est de mutualiser les compétences et les savoir-faire de manière horizontale afin d’inscrire pour la première fois le Maroc, dont le patrimoine inspire un grand nombre de créateurs internationaux, dans le circuit des Design Week, et par là, rendre compte de la pluralité, de la subtilité et de la diversité de la création marocaine. Cette biennale qui a eu pour vocation de rassembler les différents acteurs du Design et de la Création; a connu la participation de 80 designers exposants du Maroc et de l’étranger et la tenue de conférences, de débats, d’animations éphémères et la collaboration dans le programme de l’édition de plusieurs institutions culturelles, concepts store, galeries qui ont ouvert leurs portes au public dans plus de 30 lieux de la ville de Casablanca.

« Qu’est-ce qu’on conçoit ? ». Si cette question paraît de prime abord générique, elle sert de fondement à un état des lieux du design au Maroc. Elle nous envoie vers le passé qu’on a envie de questionner : Qu’a-t-on conçu ? Pourquoi l’a-t-on conçu ? Qui l’a conçu ? Tout en ouvrant une porte vers l’avenir : Qu’a-t-on envie de transformer ? Comment le design permet-il de penser l’avenir ?

À propos de Houna
Houna se pense comme un incubateur favorisant les rencontres, les échanges et la coopération entre designers innovants, chercheurs et entrepreneurs, l’objectif étant d’appuyer les designers dans leurs créations, à travers des formations théoriques et pratiques ainsi que la mise en place d’une résidence offrant un cadre favorable à la réalisation de leurs projets.

Houna s’adresse à tout porteur de projet qui se rattache à la création artistique et les industries créatives reliées au design afin de lui offrir des outils et des programmes lui permettant de réaliser son projet en optimisant son aspect innovant et ses portées positives, sociales et culturelles.
Houna vise à rassembler une communauté autour de la création et de favoriser les interactions entre les différents acteurs du secteur (créateurs amateurs et professionnels, le grand public et d’autres associations locales) grâce à un agenda d’événements et de formations qui teintera l’année aux couleurs de la culture, de l’art et du design.

Économie créative : le constat
Depuis quelques années, de nouveaux concepts occupent le devant de la scène : tendances durables, intelligence territoriale et économie créative. Ces concepts permettent aux individus de s’approprier leur propre processus de développement en intégrant des approches basées sur leurs besoins et sur la réalité du terrain.

Poussée par la puissance de l’imagination mais aussi par les dynamiques de l’innovation sociale, l’économie créative prospère grâce aux forces collectives. Elle étend son modèle d’affaires et se trouve aujourd’hui en mesure de bousculer les rapports sociaux de production et de reproduction. Elle donne même naissance à une classe créative qui cherche à trouver une nouvelle grille d’interprétation des mutations actuelles, et revendique de plus en plus une influence que les industries peinent encore à reconnaître. L’économie créative se fait clairement une place au Maroc. De nos jours, nous sommes témoins de la mobilisation constante des différents acteurs culturels qui militent en faveur de la valorisation des métiers créatifs. Nous vivons, depuis quelques années, une période remuante dans la formation d’une communauté créative, dans l’émergence de nouveaux concepts de création, dans l’engagement des associations ainsi que l’avènement de festivals et d’événements culturels. Dans cette même optique, la Confédération Générale des Entreprises du Maroc a lancé des discussions autour de l’économie créative en vue de lui consacrer une chambre indépendante.
Cette tendance se retrouve même au sommet de l’Etat lorsque des événements s’organisent sous le haut patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI.

Néanmoins, nous constatons à la fois un manque de cohésion et une absence de canaux de communication qui empêchent la communauté créative d’exister réellement. Les efforts fournis par les différents acteurs séparément se heurtent incessamment à la timidité dont font preuve les pouvoirs publics et les intervenants sur la scène culturelle; d’où la nécessité absolue d’une convergence de tous les courants qui animent ce domaine. Notre souhait est de contribuer à l’émergence d’un Maroc où le libre accès à la culture permet à chacun, d’être acteur de développement humain, économique et social. Nous pensons que c’est ici et maintenant que ce mouvement s’opère. Nous souhaitons participer à la création du contexte et de l’atmosphère de ce renouveau afin de construire ensemble des espaces de partage, de réflexion, d’expérimentation, de création et d’innovation.

Design et héritage culturel : ensemble pour l’émergence de l’économie créative
Associé à l’univers occidental, en opposition avec l’univers artisanal, le design marocain puise dans notre héritage les outils de son émancipation. Notre quotidien confond divers filons d’influence, et nous ressentons de plus en plus le besoin de faire resurgir notre identité marocaine. Le designer est au coeur de la création et de la production, de l’idée à la réalisation. Il est l’intermédiaire entre l’industrie et l’artisanat. Sa réflexion se fonde sur une multitude de facteurs : sociaux, écologiques, utilitaires, anthropologiques, philosophiques, économiques, industriels ou encore spirituels. Cette profession connaît de considérables mutations des pratiques classiques, en allant d’un design industriel ou de produit à un design de communication ou de services. Sans compter le design-thinking, nouvelle façon d’aborder, de concevoir, et de conduire des projets d’innovation technologique, artistique ou sociale. Prochainement sera annoncée la date de la prochaine édition de la Casablanca Design Week.

Paru dans A+E Architecture et Environnement au Maroc N° 12 – Décembre 2018

Interview avec Nabil El Hilali, Professeur Chercheur à l’ESCA, Consultant sénior en management de l’innovation et design thinking

Aux origines de la Casablanca Design Week

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